2027年上海美博会CBE、欢迎您参加
2027年，这场承载着行业期待的盛会将迎来里程碑式的第31届CBE中国美容博览会，在上海新国际博览中心（浦东）盛大启幕。本届展会在延续过往性、规模性与国际化优势的基础上，进一步升级展区规划、丰富活动矩阵、优化服务体系，旨在为美妆从业者打造一场集“商贸对接、趋势研判、品牌展示、技术交流、文化传播”于一体的年度行业盛典，助力美妆产业在新消费浪潮下突破增长瓶颈、挖掘合作新机遇，共同开启全产业链高质量发展的新征程。
一、展会核心信息：锚定时间与地点，筑牢高效参展根基
时间规划：三天黄金周期，化释放商贸价值
第31届CBE中国美容博览会的举办时间在2027年5月，为期三天的展会周期，既契合美妆行业“年中布局、下半年发力”的节奏，又能为参展商与买家提供充足的商贸洽谈时间。三天内，展会将同步开展新品发布会、技术研讨会、渠道对接会等数十场配套活动，让参与者在逛展的同时，能高效获取行业前沿信息、对接合作资源，化释放参展的商贸价值。
场馆选址：浦东核心会展地标，赋能展会品质升级
展会选址上海新国际博览中心（浦东），这座位于上海浦东新区龙阳路沿线的标志性会展场馆，不仅是国内设施最完善、功能最齐全的大型会展场地之一，更具备得天独厚的区位优势与配套资源，为展会的高品质举办提供了坚实保障。
从交通便捷性来看，场馆距离上海浦东国际机场仅约20公里，可通过机场大巴、地铁2号线（龙阳路站）、7号线（花木路站）等多种公共交通方式直达，且周边环绕龙阳路、罗山路等城市主干道，自驾或乘坐出租车往返均十分便捷，能轻松承接参展人员的集散需求；从配套服务来看，场馆周边3公里范围内聚集了上海浦东嘉里大酒店、上海新国际博览中心假日酒店等数十家酒店，以及商务中心、多元化餐饮场所，可充分满足参展商、买家及嘉宾的住宿、餐饮、商务洽谈等多元需求；从场馆硬件来看，内部拥有标准化的展览空间、可容纳数千人的会议报告厅、高效的物流通道与24小时智能安保系统，能同时支撑超23万平方米展览面积、数万人流量的有序运转，确保每一位参与者都能享受到安全、高效、舒适的参展体验。
二、展会规模：23万㎡超大体量，汇聚美妆产业精华
作为第30届的里程碑式展会，本届CBE在规模上实现了跨越式突破，成为美妆行业瞩目的焦点。展览总面积突破23万平方米，覆盖E1-E8、W1-W10、N1-N7等数十个展馆，形成了“全品类覆盖、全链条联动、全场景呈现”的展览格局，堪称美妆产业的“资源蓄水池”。
从参展企业阵容来看，本届展会吸引了超过40个国家及地区的3500余家化妆品企业入驻，参展主体呈现“多元化、高品质、全链条”的特点：既有、、等国际携产品与技术亮相，展现美妆的创新实力；也有百雀羚、、薇诺娜等本土头部品牌搭建特色展位，传递中国美妆品牌的文化内涵与科技突破；更有众多专注细分赛道的新锐品牌（如专注敏感肌护理、男士美妆、香氛等领域）与产业链配套企业（如原料供应商、包装设计公司、机械设备厂商）入驻，共同构建起覆盖“品牌方-代工厂-供应链-渠道商”的完整产业生态。这种多元主体的聚集，不仅让展会成为展示行业全貌的窗口，更搭建了不同角色间高效协作的桥梁。
在展品呈现方面，展会集中展示了超7万件美妆产品、新品及科技成果，覆盖“护肤、彩妆、发品、个人护理、孕婴童护理、香水香氛、口服保养品、家用美容仪、美容仪器、美甲美睫纹绣、OEM/ODM服务、包装材料、机械设备、原料香料”等14大类40余个细分品类，实现了从上游原料供应、生产设备研发，到中游产品制造、代工服务，再到下游品牌运营、终端销售的化妆品全产业链覆盖。无论是寻求天然活性原料的品牌研发团队、需要高效代工服务的创业企业，还是想引进爆款新品的线下连锁门店、布局跨境业务的电商平台，都能在展会中找到匹配的资源与合作伙伴。例如，专注天然护肤的品牌可在原料展区对接植物提取物供应商，初创彩妆品牌能在OEM/ODM展区洽谈产品代工，线下美妆集合店则可在彩妆、香氛展区筛选适销对路的新品。
与此同时，本届展会的观众号召力同样强劲。据主办方统计，展会预计将吸引来自101个国家及地区的化妆品从业者到场参与商贸洽谈，线上线下全域近百万买家（包括全国各省市的代理商、经销商、连锁美妆门店负责人、电商平台采购团队、美容院线管理者、跨境贸易商等）将通过展会对接供需。这种“企业参展+买家观展”的双向国际化格局，不仅为国内品牌走向东南亚、欧洲、中东等国际市场提供了窗口，也为guojipinpai深入中国下沉市场、对接本土渠道资源搭建了桥梁，真正实现了“美妆资源的互联互通与高效流转”。
三、参展要求：严格资质审核，守护展会与安全底线
为确保展会的性、规范性与安全性，维护参展商与买家的合法权益，CBE中国美容博览会对参展企业设置了明确且严格的准入标准，从源头把控参展产品与服务的品质，营造公平、透明、可靠的商贸环境。具体要求如下：
企业资质审核：合法经营是参展前提
所有参展企业必须提供合法有效的营业执照（副本复印件加盖公章），确保企业具备独立法人资格与合法的经营资质，杜绝无照经营、的企业入场；若企业涉及产品生产环节（如化妆品生产企业、机械设备制造企业、包装容器生产企业等），还需额外提交对应的产品生产许可证（如化妆品生产许可证、工业产品生产许可证等），证明其生产流程符合《化妆品监督管理条例》《医疗器械监督管理条例》等国家相关法律法规与行业规范，确保生产环节的合规性。主办方会安排团队对企业提交的资质文件进行严格审核，审核通过后方可确认参展资格，从源头杜绝“三无企业”“违法经营企业”进入展会。
展品范围限定：聚焦美妆核心领域，避免资源分散
参展产品必须在CBE规定的展品范围内，严禁不符合行业规范、存在质量隐患或超出美妆及相关产业链范畴的产品入场。主办方会在展会筹备期对参展产品进行提前审核，通过“企业申报-材料审核-样品抽检”的流程，确保展品符合“化妆品、美容仪器、美妆工具、原料包装、机械设备”等核心领域定位，避免与美妆行业无关的产品（如食品、服装、家居用品等）占用展览资源。这一限定不仅能保障展会的性与聚焦度，让买家能更高效地找到目标品类，也能避免无关产品对展会氛围与品牌形象的影响，维护CBE作为美妆行业展会的定位。
四、展区规划：细分主题馆聚焦，打造“一站式”高效逛展体验
本届展会在展区规划上充分考虑了美妆产业的细分趋势、买家的采购需求以及不同品类的展示特性，围绕“分区、资源聚焦、高效对接”的原则，打造了多个特色主题馆与专区，让不同需求的参展人员能快速定位目标展区，提升逛展效率与合作成功率。各核心展区的定位与亮点如下：
护肤与个人护理展区：覆盖全场景护理需求，精致生活潮流
● E1馆：护肤面膜+个人护理+男士护理专区：作为护肤品类的核心展馆，E1馆汇聚了国内外zhiming护肤品牌与新锐品牌，集中展示面膜（片状面膜、涂抹式面膜、冻干面膜等）、洁面乳、爽肤水、乳液、面霜等基础护肤产品，同时涵盖身体乳、护手霜、沐浴露、磨砂膏等个人护理产品，以及专为男性设计的洁面、保湿、控油、抗衰等男士护理产品。展馆内设置“新品体验区”，配备工作人员为买家现场演示产品使用方法，提供试用体验，帮助买家直观感受产品质地、肤感与效果，尤其适合线下美妆集合店、商超渠道、社区便利店等买家采购，满足大众日常护理的多元化需求。
● E3馆：精选护肤+个人护理+口服美容品专区：该展馆聚焦“高品质护理”与“新兴赛道”，除了展示护肤品（如贵妇面霜、抗衰精华、敏感肌修护系列）与个性化个人护理产品（如香氛身体乳、定制化洗护套装）外，还针对近年来高速增长的口服美容品赛道，特设“口服美容品全产业链专区”。专区内不仅有胶原蛋白肽、透明质酸钠、葡萄籽提取物、燕窝肽等热门口服美容产品，还汇聚了原料供应商（提供天然活性成分）、代工厂（提供OEM/ODM服务）、检测机构（提供品质检测报告）等配套企业，通过“产品展示+技术讲解+沉浸式体验”的模式，搭建起“原料-生产-成品-检测”的完整产业链对接平台，助力买家一站式采购口服美容品及相关服务，把握“内服外养”的消费新趋势。
● W1馆：洗护+护肤+个人护理专区：以“大众消费品类”为核心，集中展示洗发水、护发素、沐浴露、洗衣液等日常洗护产品，以及xingjiabigao的基础护肤品（如平价保湿面霜、学生党洁面）与个人护理产品（如儿童洗护、中老年护理系列）。该展馆的参展企业多为深耕大众市场的本土品牌，产品定价亲民、渠道覆盖广泛，适合线下商超、便利店、乡镇集市等渠道的买家采购，助力企业拓展下沉市场、提升市场占有率，同时也为中小品牌提供了贴近大众消费者的展示平台。
guojipinpai与特色品类展区：链接美妆潮流，展现多元文化魅力
● E2馆：国际组团+欧美品牌专区：该展馆是guojipinpai进入中国市场的重要“桥头堡”，吸引了来自法国、德国、意大利、美国、英国等欧美国家的zhiming美妆品牌与行业机构组团参展。展会上，法国品牌带来天然有机护肤系列，强调原料的天然性与环保理念；德国品牌展示药妆类功效产品，突出产品的科学研发与临床验证；美国品牌推出科技感美容仪器，融合智能技术与美容功能；同时还有欧美小众香氛、彩妆品牌亮相，为中国买家带来国际化的美妆体验与合作机遇。展馆内还设置“欧美美妆文化角”，通过视频、图文、实物展示等形式，介绍欧美美妆产业发展历程、消费趋势与品牌故事，帮助本土企业更好地理解国际市场，为跨境合作奠定基础。
● E7馆：guojipinpai+日本主宾国专区：本届展会特别设立“日本主宾国”主题展区，由日本国驻上海总领事馆、日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处、日本美妆协会联合组织，集中呈现日本的护肤（如日系药妆、精华原液）、彩妆（如日系腮红、眼影盘）、美发（如头皮护理产品）、个护（如卸妆油、洁面皂）等特色品类。展区内不仅有、花王等国际，还有众多日本本土小众品牌进入中国市场，带来极具日式美学的产品与服务；同时，日本美妆xingyezhuanjia还会举办“日系美妆技术研讨会”，分享日本在护肤品研发、生产工艺、品质管控等方面的先进经验，为中日美妆企业搭建技术交流与合作的桥梁。此外，展馆内还汇聚了韩国、澳大利亚、新西兰等国家的guojipinpai，形成“多元guojipinpai矩阵”，满足买家对不同国家美妆产品的采购需求。
● E6馆：韩国品牌+家清洗涤+生活用纸专区：一方面，展馆延续“韩妆潮流”热度，集中展示韩国美妆品牌的创新产品（如韩系气垫、水光面膜、素颜霜等），这些产品以“高颜值、高性价比、贴合亚洲人肤质”为特点，吸引年轻消费者与美妆集合店买家关注；另一方面，针对家清洗涤品类的市场增长需求，主办方倾力打造“家清洗涤&生活用纸专区”，聚焦洗衣液、洗洁精、厨房清洁用品、卫生间清洁剂等家清产品，以及纸巾、湿巾、纸尿裤等生活用纸产品，同时涵盖日化供应链企业（提供原料）、设备厂商（提供生产机械）、智能系统服务商（提供仓储物流解决方案），形成“产品-供应链-服务”的完整生态，助力家清品牌拓展新渠道、打开新增量，把握“家庭护理升级”的市场机遇。
彩妆与香氛展区：美妆时尚潮流，打造感官沉浸式体验
● W2馆：彩妆+香水+美妆工具专区：作为彩妆品类的核心展馆，W2馆汇聚了国内外主流彩妆品牌，展示口红（哑光、滋润、镜面等多种质地）、眼影（大地色、彩色、亮片等多种色系）、粉底液（油皮、干皮、混油皮专用款）、腮红、遮瑕、定妆粉等热门彩妆产品；同时涵盖国际香水（如、、古驰等）、小众香氛品牌（如沙龙香、国风香氛），以及化妆刷、美妆蛋、粉扑、睫毛夹等高品质美妆工具。展馆内设置“彩妆体验区”，配备化妆师为买家现场打造妆容，展示不同产品的上妆效果；同时设置“香氛闻香区”，提供试香纸与调香师讲解，帮助买家感受不同香型的层次与风格，尤其适合美妆集合店、电商平台、香氛买手店等买家采购，满足消费者对“颜值与香气”的双重追求。